A l’ère des nouvelles technologies et d’internet, se construire une présence en ligne devient un élément nécessaire pour la visibilité de son activité. Tout particulièrement, grâce aux outils “no-code” (CMS) comme WordPress qui vous permettent de créer un site internet facilement sans connaissances techniques de code. Mais alors, une fois le site WordPress achevé, de quelle façon le promouvoir ? Comment faire connaître son site WordPress ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article. 
Appliquer les techniques du marketing digital pour faire connaître son site WordPress
Pour faire simple, le marketing, c’est l’art et la manière de mettre en place des stratégies pour attirer les clients potentiels, tout en ayant pris en compte les besoins de votre public cible. Le marketing digital est un des composants du marketing. Il utilise les techniques et méthodes du marketing sur internet et autres technologies en ligne.
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Comme mentionné précédemment le marketing digital est une partie du marketing. La stratégie de marketing digital se fait notamment à travers la communication en ligne, l’optimisation SEO, les réseaux sociaux, le marketing de contenu en ligne (vidéos, articles…) et les sites internet entre autres. Tous ces différents axes d’action vous aideront à augmenter votre visibilité, accroître votre trafic, convertir davantage de potentiels clients en clients et fidéliser votre public cible.
Comment établir une stratégie marketing en ligne ?
Tout d’abord il faut se fixer des objectifs pour son business. Je ne le répéterai jamais assez, mais fixer des objectifs pertinents et spécifiques pour son business est une étape primordiale pour pouvoir avancer. Aussi, ces objectifs doivent être mesurables, ce qui vous permettra d’en ajuster les actions si nécessaire. Sans oublier une deadline ! On peut utiliser la méthode de marketing SMART pour définir ses objectifs, dont on vous donne un petit template téléchargeable ici. Par la suite on se posera donc les principales questions telles que : quelle est la solution que je propose ? Et à qui ? …etc. Cela vous conduit donc à analyser votre audience et la segmenter pour obtenir votre public cible. De même, cette étape vous permet aussi de pouvoir vous positionner sur le marché et examiner la concurrence, et ensuite de vous positionner par rapport aux concurrents. En marketing on parle du marketing mix ou les 4P que l’on cherchera chacun à définir. Les 4P étant :
- Product (= produit)
- Price (=prix)
- Place (= distribution)
- Promotion (=communication)
On utilise donc un persona pour bien se faire une idée de notre client idéal, quelles solutions cherche-t-il ? Quels types d’informations sont utiles pour ses recherches ? Quel réseau social utilise-t-il ?…etc. C’est en définissant clairement tous ces éléments que vous serez à même de créer un véritable plan d’action en accord avec les attentes de votre persona. 🌟 Rappel : le persona est la représentation fictive de votre client idéal. La création de votre persona se fait à travers la connaissance des envies et des problèmes que votre public cible cherche à résoudre, et ainsi pouvoir répondre à leurs besoins.
Check list pour votre stratégie marketing digital
- Fixer des objectifs spécifiques et pertinents
- Analyser le marché et la concurrence
- Déterminer son persona
- Préparer un plan d’action
- Suivre les résultats et ajuster si nécessaire
Comment utiliser le marketing digital avec mon site WordPress ?
Brièvement, il y a plusieurs axes d’action : 📌La création d’un site internet avec un bon design et un parcours utilisateur bien pensé : avec WordPress vous avez la possibilité de créer facilement et rapidement un site internet sans avoir à coder. De même, en fonction de l’orientation de votre business, vous avez le choix de créer une simple landing page, un site vitrine ou même un site e-commerce. 📌Le marketing de contenu, pour attirer des visiteurs et générer du trafic sur votre site. Via la publication d’articles de blog ou de vidéos sur une chaine Youtube par exemple. Il est aussi nécessaire de considérer la régularité des publications. Publier régulièrement est un des facteurs dans l’optimisation de son SEO. 📌Optimiser le SEO de votre site internet en utilisant le marketing de contenu optimisé SEO. C’est-à-dire un positionnement sur des mots-clés, l’application des règles de la rédaction web, la vitesse de chargement des pages de votre site, la navigation intuitive du site et donc un bon UX (=expérience utilisateur), les liens, le maillage interne, les backlinks…etc. 📌Promouvoir son site internet à travers différents canaux de communication. Il sera important de choisir les réseaux sociaux à privilégier, en fonction de son domaine d’activité. De plus, il sera nécessaire de mettre en place un calendrier éditorial pour bien déterminer sur quel canal de communication on décide de publier et à quel moment. 📌Investir dans le SEA (= le référencement payant) en utilisant Google Ads pour atteindre votre public et générer plus de trafic sur votre site internet. (Qui est un sujet un peu différent, qu’on ne détaillera pas dans cet article).
Faire connaître son site WordPress avec les méthodes du marketing de contenu
La création de contenu est un des moyens pour attirer des visiteurs et générer du trafic sur son site internet. En créant du contenu de qualité, vous fidélisez les lecteurs qui viennent visiter votre blog ou veulent s’inscrire à votre newsletter par exemple. La création de contenu doit toujours se faire selon vos objectifs et votre public cible, donc de votre persona. Publier régulièrement ! Et veillez à optimiser le SEO de vos créations et rédactions.
Appliquer les codes de la rédaction en ligne
La rédaction web répond à quelques règles bien spécifiques : que l’on vous détaille dans cet article. On a donc fixé des objectifs et bien identifier son public pour son contenu. Et dans le cadre du marketing de contenu sur internet, va intervenir la rédaction web et ses codes. La prochaine étape importante ici est : bien définir ses mots-clés. Alors vous allez me demander mais pourquoi se positionner sur des mots-clés ? Il faut se mettre à la place de votre client potentiel. Comment votre persona cherche-t-il sur internet ? Quels sont les mots-clés qu’il va entrer pour accéder à sa requête ? Par exemple, quand vous écrivez un article sur votre blog, votre sujet doit être l’information utile que le client potentiel est en train de chercher. Et grâce à cet article, vous lui donnez la solution/information utile qu’il recherche, ce qui pourrait susciter son intérêt quant à votre site et ce que vous proposez. Toujours dans le cadre de la rédaction web, il est indispensable de bien structurer le contenu. C’est-à-dire bien inclure les balises tels que le titre H1, H2…etc qui sont partie intégrante des métadonnées. Dans ces métadonnées, on aura aussi la méta-description à bien remplir. Les métadonnées sont des balises qui décrivent votre contenu pour les moteurs de recherche. Pour vous aider à mieux apprivoiser la rédaction web, on vous conseille d’utiliser l’un des plugins SEO de WordPress, j’ai nommé le fameux : Yoast SEO.✨ De même, comme mentionné précédemment la régularité de vos publications est importante pour optimiser le SEO d’un site. Cela vous poussera à élaborer une stratégie de marketing de contenu et à mettre en place un calendrier éditorial.
Un calendrier éditorial, késako ?
Un calendrier éditorial, c’est donc tout d’abord comme le nom l’indique un calendrier. Si vous le préparez mensuellement, il vous permettra d’avoir une vue d’ensemble sur les contenus que vous comptez publier sur votre mois à venir. Vous y indiquerez les sujets des contenus, leurs types, où et quand vous les publierez. Vous pouvez ainsi définir le rythme de publication et le processus. Le calendrier éditorial induit aussi d’avoir une ligne éditoriale. La ligne éditoriale vous épaule dans la façon dont vous créer les contenus, à savoir : le ton à employer (formel ou casual, tu ou vous…), le type de contenu (articles de blog, publication facebook ou instagram…), les axes de publication (tutoriels, blog professionnel, études de cas, interviews…).
Se faire connaître en travaillant le SEO de son site WordPress
Le SEO ou référencement naturel peut être travaillé gratuitement en améliorant quelques éléments tels que : la sécurité de son site WordPress (HTTPS), la rédaction de contenu optimisée SEO, le maillage interne des pages, les backlinks…etc. Tout cela a pour but d’améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un travail que vous pouvez faire gratuitement et notez que c’est surtout un travail de longue haleine qui ne se termine jamais !
Se faire connaître avec un contenu optimisé SEO
Des méta-données bien renseignées dans vos contenus : c’est le bon positionnement sur les mots-clés souhaités, la structure des contenus avec les balises comme les balises titres H1, H2, H3…etc. C’est aussi bien remplir la méta-description et les attributs des photos.
L’expérience utilisateur (aka l’UX/UI)
L’UX désigne, en anglais, le “user expérience” qui signifie l’expérience utilisateur. Et L’UI signifie le “user interface” qui est l’interface utilisateur, en français. Grossièrement cela englobe notamment la cohérence de la charte graphique de son site, un menu bien organisé, une arborescence du site bien pensée, des boutons d’appel à l’action (pour l’aspect marketing) et des fonctionnalités bien configurées. Veillez donc à avoir un bon maillage interne, ce qui signifie des liens entre vos pages. Configurez correctement vos boutons, vos formulaires (contact, newsletter…etc) et autres liens (aussi bien les liens internes qu’externes). Tout cela bien analysé et conçu peut accroître le temps de session des visiteurs sur votre site WordPress.
Le responsive design
Le responsive design est la manière dont votre site apparaît sur les différents appareils (smartphone, tablette). C’est un point à ne pas négliger car 80% des visiteurs qui naviguent sur internet, le font avec leurs smartphones. Avec WordPress accompagné du thème Divi et de son page builder vous pourrez aisément optimiser et ajuster les éléments de votre site, que ce soit sur Desktop (bureau), tablette ou smartphone.
La sécurité de votre site
Vous avez déjà vu le petit cadenas en haut près de l’URL ? 🔒 La sécurité se voit donc aussi sur l’URL de votre site sous la forme HTTPS. Cette sécurité est issue du certificat SSL qui assure la protection de vos données et celles des visiteurs de votre site. Cela rend votre site sécurisé et il est aussi considéré comme sérieux. On sait aussi aujourd’hui que la sécurité est un atout en termes de référencement SEO. Car les moteurs de recherche et particulièrement Google favorise désormais les sites sécurisées et pénalisent ceux qui n’ont pas le HTTPS.
Faire connaître son site WordPress grâce aux réseaux sociaux
Votre présence en ligne ne s’arrête pas seulement à la création d’un site internet. En effet, il est essentiel de communiquer autour de votre site internet avec les différents outils que vous offre internet. Alors, l’utilisation des réseaux sociaux est un véritable levier pour générer du trafic sur votre site WordPress et tout simplement le promouvoir. Par exemple, vous venez d’écrire un super article sur le top 5 de vos plugins préférés sur WordPress. Partagez-le sur votre compte Instagram ! Toutes vos créations de contenu méritent de la promotion. En effet, cela peut vous permettre d’attirer plus de visiteurs sur votre site et donc générer plus de trafic. ⚡ Attention, chaque réseau social a plus ou moins un but différent. En fonction de votre offre et de votre secteur d’activité vous n’irez pas sur les mêmes réseaux sociaux. Par exemple, Linkedin étant orienté très professionnel, ce ne serait donc pas forcément le plus intéressant pour un entrepreneur qui propose des activités de loisirs le weekend de communiquer sur ce réseau social là. Mais dans ce cas-ci, on préfèrera Instagram par exemple, en publiant de belles photos, indiquant la localisation, accompagnées de hashtags populaires et pertinents.
L’étape fondamentale après la création de son site WordPress, c’est bien sûr la promotion ! Vous avez donc plusieurs axes d’action disponibles : le marketing digital, le marketing de contenu optimisé SEO, l’optimisation SEO du site et la promotion sur les réseaux sociaux notamment. En effet, se faire connaître sur internet est un travail sur le long terme. Persévérez ! Pour que l’on puisse vous trouvez et attirez les visiteurs sur votre site, c’est à vous de tisser votre toile sur la Toile ! 🕸✨
