La rédaction web possède quelques codes spécifiques pour rédiger un contenu optimisé SEO pour les moteurs de recherche. Rédiger sur internet vous donne la possibilité d’offrir du contenu gratuit et d’être partagé. Elle a donc un objectif précis. Qui peut être celui de vous donner plus de visibilité ou de valoriser votre image et allant même jusqu’à convertir vos visiteurs en clients par exemple. Elle peut donc véritablement agir comme un levier de développement pour votre activité. En effet, la création de contenu est essentielle dans ce processus de visibilité, dont il faut connaître les quelques bonnes pratiques. Alors, dans cet article, nous allons découvrir 6 bonnes pratiques de la rédaction web :
1) Définir les objectifs du contenu
Avant de vous lancer dans l’écriture, vous devez définir vos objectifs.
Oui, mais alors pourquoi ?
La rédaction de contenu sur internet doit avoir un objectif clair et précis. Vous devez avoir une véritable stratégie de communication. Car en créant un contenu adapté à vos objectifs et votre cible (dont nous parlons dans le second point), vous serez plus performant. Et un contenu pertinent, c’est un contenu qui pourra être partagé et bien référencé par les moteurs de recherche. Ces contenus peuvent donc attirer de potentiels clients et augmenter votre notoriété. On appelle aussi cela : le marketing de contenu. Avec le marketing de contenu, tout en connaissant vos objectifs et votre public cible, vous cherchez à offrir la solution au problème de votre client. De même, vous pouvez attirer de potentiels clients, que l’on appelle ”prospects” en marketing. Mais aussi, attirer de nouveaux partenaires. Ainsi la création stratégique de contenu vous aide aussi à améliorer votre référencement SEO.
On vous donne d’ailleurs une petite technique de marketing pour fixer ses objectifs (SMART) dans cet article.
2) Identifier la cible
Sa cible ? C’est-à-dire ? Je vous explique. Toujours dans une logique stratégique de création de contenu, vous devez apprendre à connaître votre public cible. Que vous représenterez sous la forme d’un persona.
Un persona, c’est quoi ?
Le public cible est une partie de la population que vous souhaitez atteindre. Pour cela vous pouvez vous aider en créant un ”persona”. Un persona est la représentation fictive de votre client idéal. Pour créer votre persona, vous devez chercher à comprendre les envies et les problèmes que votre public cible cherche à résoudre pour pouvoir répondre à leurs besoins.
Un persona, ça sert à quoi ?
La création d’un persona permet de comprendre en détail votre audience. Cela permet de se positionner et de créer un contenu en accord avec les attentes de votre potentiel client. Donc, vous ciblez telle personne pour tel contenu. Ce qui augmente la qualité de votre rédaction web et sa performance sur le public cible.
Créer votre persona gratuitement avec Hubspot
3) Déterminer les mots-clés du contenu
En vous mettant à la place du persona, vous pourrez vous demander comment cherche-t-il sur internet ? Quels mots utilise-t-il pour faire sa recherche ? C’est là qu’intervient donc la recherche des mots-clés. Étape essentielle dans la rédaction web. Les mots-clés sont aussi le moyen pour vous de vous positionner sur les moteurs de recherche et améliorer votre référencement SEO. Alors, en identifiant les mots-clés pour votre contenu, ce sera le moment de travailler sur tous les mots qui gravitent autour du cocon sémantique de vos mots-clés et de déterminer les synonymes pour varier votre contenu et enrichir le sujet que vous traitez. N’hésitez pas aussi à lier des publications précédentes dans vos nouveaux contenus pour bien utiliser le cocon sémantique et améliorer le maillage internet de votre site. Le maillage interne est important pour votre référencement. Il vous permet d’organiser votre contenu, et notamment de regrouper d’autres publications avec des sujets similaires, formant ainsi une arborescence lexicale autour du même sujet. Et un cocon sémantique bien exploité, c’est un maillage interne performant qui optimise votre référencement !
⚡ Attention à la suroptimisation de vos mots-clés ! Ne répétez pas les mots-clés de façon intempestive, ça ne sert à rien. Les moteurs de recherche, en analysant les pages de votre site, peuvent le détecter et vous sanctionner sur le référencement SEO.
4) Respecter la charte éditoriale
Avoir une charte éditoriale est une des bonnes pratiques fondamentale de la rédaction web. En effet, la charte éditoriale vous aidera à assurer la qualité et la cohérence de vos publications.
Une charte éditoriale, c’est quoi ?
Pas de panique ! Le terme semble ultra professionnel et peut faire peur mais on vous explique tout ça simplement.
La charte éditoriale est un document dans lequel on compile toutes les règles de rédaction concernant les publications et qui correspondent à vos objectifs . Par exemple, rédiger du contenu dans un objectif d’acquisition ne sera pas tout à fait écrit de la même façon qu’un contenu informatif pour optimiser son référencement. Cela a pour but d’uniformiser et harmoniser vos publications/contenus. De même, il vous permet d’afficher l’identité de votre entreprise. La charte éditoriale permet aussi de définir le ton de votre contenu. Si vous utilisez le tutoiement ou vouvoiement, ou un ton plutôt formel ou casual…etc.
Appliquer sa charte éditoriale à la rédaction web
En appliquant la charte éditoriale à votre contenu, vous déterminez aussi les types de contenus : articles, quiz, études de cas…etc. De même pour les règles rédactionnelles telles que la longueur des articles, les illustrations et les visuels. Mais aussi l’utilisation du gras, du souligné pour les mots importants notamment…etc .
Egalement pour l’organisation et la planification de vos publications. Et ainsi définir qui écrit quoi et quand ? Aussi, la création d’un calendrier éditorial vous permet de gagner tout simplement du temps. Vous n’avez pas à stresser chaque semaine sur quoi vous allez écrire et quand le publier.
5) Réaliser la structure de sa rédaction web optimisée SEO
La structure de la rédaction web répond à des codes bien spécifiques. Il est donc important de les comprendre et de les appliquer. Sinon vous pourrez dire au revoir à votre référencement SEO.
Quand vous rédigez un article, pensez à bien intégrer le ”chapô”, qui est une accroche en début de rédaction pour attirer les visiteurs et donner envie de rester sur votre article. Le chapô résume en quelques lignes le contenu de l’article. Les bonnes pratiques ici, sont d’inclure les mots-clés à optimiser et de les mettre en gras.
Bonnes pratiques SEO : Les balises
Pour structurer le texte de votre contenu, vous devez absolument organiser vos titres avec les balises H1 H2 H3…etc. Veillez à la longueur des paragraphes, trop de mots dans un paragraphe ne sera pas bénéfique pour votre référencement SEO.
N’oubliez pas que l’optimisation de contenu se fait aussi sur un site e-commerce ! Même sur les fiches produits et les descriptifs des catégories de produits ! Tout contenu bien rédigé et bien optimisé SEO est susceptible d’attirer des visiteurs, pouvant être de potentiels clients sur votre site web.
⚡ Attention au copier-coller ! Les moteurs de recherche sanctionnent aussi la duplication de contenu. Pratique à éviter absolument, sinon c’est votre référencement SEO qui va en pâtir.
Pensez à la lisibilité du contenu. Rédigez un contenu écrit de manière simple, avec des phrases courtes et claires. De même, un texte bien aéré sera toujours plus agréable pour le lecteur.
On vous conseille le plugin Yoast SEO à ajouter sur votre site WordPress. Il vous aidera dans le travail de rédaction web pour améliorer la lisibilité et le référencement SEO.
Bonnes pratiques SEO : La métadescription
La métadescription est une description concise du contenu de votre article qui apparaît sur les moteurs de recherche. Elle doit donc être courte, attractive pour donner envie de cliquer et de lire votre contenu ! Et bien entendu, elle doit contenir le mot clé principal de votre contenu.
Pensez aussi à simplifier l’URL de votre publication, le responsive et donc la navigation de votre publication sur mobile, les liens dont le maillage interne…etc. Que nous vous détaillerons dans un prochain article !
6) Les bonnes pratiques de la rédaction : La relecture !
Dois-je le préciser ? La base de la base lorsque l’on écrit, c’est qu’il faut se relire !
En effet, taper sur un clavier est propice à quelques erreurs de fautes de frappe et un oubli de mots.
Alors oui il n’y a pas de secret, relisez-vous ! Faites relire votre contenu par quelqu’un d’autre, un collègue par exemple, cela pourra aider à voir les fautes que vous n’avez peut-être pas vu.
Vous avez les clés 🔑 en main pour appliquer ces quelques astuces.
La rédaction web demande un peu pratique, n’ayez pas peur de vous lancer, c’est en faisant que l’on apprend ! 🤓
Pour aller plus loin et devenir un maître du SEO, découvrez notre formation certifiante SEO !
