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C’est quoi le SEO (référencement naturel) ?

Écrit par Lou

SEO

Publié le 5 Jan. 2024

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On l’entend très souvent dans le monde du digital, ce mystérieux terme : le SEO ! Pas si mystérieux que cela, on vous explique tout sur le search engine optimization en des termes beaucoup plus simples dans cet article ! 

Qu’est-ce que le référencement

Définition du SEO

Le SEO est un anagramme qui fait référence aux termes suivants : Search Engine Optimization. En français, cela correspond à ce qui va agir sur le trafic organique d’un site, donc de résultat de recherche naturels sans qu’on ait réalisé des publicités sponsorisées ou acheté des espaces sur un moteur de recherche
D’où le fait qu’on oppose le SEO au SEA : le SEA étant, pour simplifier, le référencement payant : le SEO étant gratuit (mais pas les stratégies pour l’optimiser qui nécessite des outils !).

On va donc agir sur l’expérience utilisateur, des mots-clés stratégiques, des liens de qualité, du contenu de qualité à haute valeur ajoutée pour améliorer le positionnement et améliorer la visibilité de notre site web, l’indexation, identifier du potentiel, prendre soin des bases de données…  Nous reviendrons sur les leviers et piliers du SEO dans cet article !

Le trafic organique (ou naturel) d’un site correspond au nombre de visites ou de visiteurs sur un site web durant une période que l’on définit, qui viennent des résultats d’un moteur de recherche directement.

Le but du SEO

Le but principal du SEO est évidemment d’amener plus de visiteurs sur les pages de nos sites web pour nous permettre de satisfaire nos objectifs marketing pré-définis !

Pour ce faire, on va chercher à remonter à la première page de résultats dans les résultats de recherche de Google, ce qui va passer par l’utilisation de différents leviers simultanément suivant une stratégie de référencement étudiée.

Cela consiste à positionner son site web sur certains mots-clés qui correspondent aux recherches de la cible visée (nos futurs utilisateurs). On va chercher une optimisation maximale pour que Google, ou d’autres moteur de recherche, nous place plus haut dans ses pages de résultats : donc pour atteindre une meilleure du site web position dans son classement de résultats.

Mais pourquoi Google ? Le moteur de recherche est le plus utilisé avec des parts de marché extrêmement importantes : 92% des requêtes réalisées dans le monde sont faites via Google. Ce qui ne signifie pas qu’il faut négliger le reste ! Selon les habitudes des visiteurs visés notamment, Bing ou encore Yahoo en Europe ne sont pas à négliger.  

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Les 3 piliers du SEO 

La stratégie SEO, c’est donc un ensemble de techniques d’optimisation pour acquérir une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche, mais alors : on fait comment ? 

On répète 102920 fois par page le même mot-clé ? Et bien non : surtout pas !

Les optimisations en SEO se basent sur 3 piliers qui doivent tous être travaillés soigneusement : la technique, le contenu, la popularité. Pour connaître les outils SEO gratuits, c’est par ici !

La technique en SEO

Le SEO dit technique va consister à étudier l’optimisation des paramètres techniques de son site web pour permettre au moteur de recherche d’indexer votre site internet le plus facilement possible. Il s’agit de la mise en place de techniques invisibles pour les internautes mais qui seront pris en compte par Google pour des résultats enrichis. 
Pour ce faire, on va agir principalement sur le code de son site internet et son infrastructure générale (son architecture !), on parle de données structurées. Ces changements ont pour but d’être remarqués par le robot du moteur de recherche, et non pas par vos visiteurs.

Dans le SEO technique, on peut illustrer par des missions de ce type : 

  • L’identification et la correction des erreurs : liens brisés, problèmes dans le codage, l’harmonie des balises, des titres (title), etc.
  • L’optimisation des paramètres de performance : le temps de chargement, la vitesse de chargement, le responsive design, l’accessibilité, la navigabilité…

Pour tout comprendre sur la technique en SEO, rendez-vous sur le super tuto made in digitad.ca par ici !

Le contenu en SEO 

C’est le pilier du SEO le plus connu : le contenu optimisé

Et c’est tout un art de savoir rédiger correctement pour son site web ! 

En faisant de la création de contenu interne, on va chercher à se placer sur des mots clés qui vont intéresser les visiteurs que l’on souhaite toucher.

Attention, par page on ne va pas aller chercher 30 mots clés, mais un nombre très limité de mots clés principaux pour ne pas s’éparpiller et assurer la pertinence du contenu. La recherche de mots clés est donc primordiale pour cette étape.

Pour optimiser son contenu, on va passer par des outils d’aide à la rédaction comme 1.fr, cocolyze, semrush ou encore Toth Seo ! Ces outils vont nous permettre, à partir d’intentions de recherche (mots-clés) de nous aider à rédiger grâce à des scores SEO, des recommandations, des cocons sémantiques d’après la concurrence et les actualités de google !

Nous vous recommandons d’intégrer un blog à votre site web pour avoir de nouvelles pages qui visent vos mots clés souhaités. Pour ce faire, vous pouvez faire appel à un rédacteur web, un consultant SEO ou encore une agence. Pour savoir comment rédiger pour le web, on a un super article à te proposer sur le sujet !

Si vous vendez vos produits sur votre site, il est important d’optimiser vos descriptions, tout en prenant soin qu’elles soient digestes et lisibles, sans quoi les moteurs de recherche ne vous mettrons pas en avant !

Grâce à un blog, vos visiteurs pourront suivre les actualités de votre entreprise, ce qui permet de les faire revenir sur votre site, avec un contenu mis en ligne à haute valeur ajoutée : conseils, informations, tops et recommandations au rendez-vous !

Evidemment, en restant centré sur votre domaine d’activité et en touchant quelques mots subtils sur vos services

N’oubliez pas sur chacune de vos pages, d’apporter un soin tout particulier à l’optimisation de vos images, vos meta descriptions, vos url, serp, le balisage de vos pages (ordre des balises en codage), même pour le premier article la qualité du contenu doit être au rendez-vous !

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La popularité en SEO

Cela désigne la qualité des liens externes qui pointent vers votre site : autrement dit, les fameux backlinks, ils peuvent vous paraître invisibles mais vous y êtes liés !

Autrement dit ce sont les pages sur lesquelles on va trouver un lien vers votre site, ces pages externes doivent être de qualité et vous décrire de manière positive.

Les moteurs de recherche, via la popularité cherchent à savoir si vous êtes crédible, connu de votre écosystème et apprécié d’autres utilisateurs.

Pour obtenir de nouveaux liens externes, vous pouvez réaliser des partenariats avec des acteurs de votre domaine, réaliser des échanges d’articles (vous écrivez sur eux, ils écrivent sur vous par exemple !). Cela passe par une stratégie dite de netlinking

Votre référencement local va également être analysé par les moteurs de recherche, d’où l’importance de créer votre fiche Google my business pour être référencé localement, particulièrement si vous travaillez sur le secteur en question. Vos clients pourront vous y laisser des centaines d’avis auxquels il faudra répondre pour vous mettre en avant !

Ceux-ci jouent grandement à la réputation de votre entreprise, pour apporter des réponses pertinentes et des précisions aux interrogations de vos clients, garantir le soin apporté à vos relations clients, rassurer sur votre équipe, etc. 

Vos réseaux sociaux représentent des liens externes qualifiés importants, et ne sont pas à négliger, ils sont particulièrement bénéfique à votre référencement !

Plus vous êtes populaires, plus vous êtes mis en avant et plus vous avez de chances d’augmenter votre taux de conversion, d’où l’intérêt de mettre en place une stratégie de netlinking !

Le fonctionnement d’une stratégie pour assurer des backlinks peut paraître long et fastidieux, mais ces liens sont là pour rester une fois créé donc un contenu dit “evergreen” !

Les sous-domaines du SEO

Chacun des piliers du SEO décrits plus tôt fait l’objet de spécialités pour les pro du SEO sur certains critères. Certains maîtrisent les 3 cependant, mais d’autres missions sont souvent associées.

– Créer un site web : certains pro créent également les sites, de paire avec la rédaction du contenu mis en avant sur celui site. Donc la création du contenu et de la structure de votre site complète, en comptant son responsive design, donc l’affichage mobile, tablette, ordinateur qui est très important ! Code ou No Code, c’est possible selon le profil du profil choisi

​- Le référencement local : pour apparaître dans les résultats de recherche google particulièrement pour les entreprises qui travaillent sur site, dans une ville ou une région précise, si vous vous déplacez il faudra le signaler également. Il s’agit surtout de la création de votre page google my business mais également de faire apparaître vos adresses sur votre site

– Rédiger un texte : que ce soit pour vos descriptions de produits, votre blog, la refonte de certaines de vos pages, créer une page nouvelle ou mettre en avant vos mises à jour. Beaucoup ont une expertise dans la rédaction web ! 

– Conseils : les pro du SEO sont capables de vous recommander une stratégie pour obtenir un trafic qualifié, réaliser vos recherches de mots clés, ou encore vous recommander une mise à jour et des refontes peut-être nécessaires d’après vos objectifs, analyser en quelques clics votre trafic, vos balises !

N’hésitez pas à noter vos besoins pour faire un point global sur votre demande et choisir un ou plusieurs pro qui sauront rendre le service souhaité.

Nous vous recommandons de toujours travailler votre SEO pour des résultats naturels avant d’entreprendre une campagne SEA (Search Engine Advertising) ! Utiliser des liens sponsorisés, si le contenu du site derrière n’est pas de qualité sera moins efficace que l’inverse.

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Devenir freelance en tant que consultant expert du SEO : le guide

Avant de faire les démarches pour devenir consultant SEO, il faut se poser quelques questions pour savoir si le métier est fait pour soi !

  • Ai-je une appétence particulière pour le digital ?
  • Est-ce que j’aime être constamment en veille ?
  • Suis-je capable de gérer plusieurs projets ?
  • Est-ce que j’apprécie avoir des missions différentes ?
  • Est-ce que j’accepte d’avoir des résultats lents ?
  • Combien de temps puis-je accorder à une formation ?
  • Est-ce que j’aime rédiger ?

Les études pour devenir consultant SEO

Il n’existe actuellement aucun diplôme à proprement parlé pour devenir consultant SEO en France : gare aux arnaques !

Cependant, il y a des certifications professionnelles (Webmyday propose cette certification !).
Le plus proche qui existe pour le moment sur le marché se groupe dans les diplômes en marketing digital, qui dispensent quelques heures de pratiques sur le travail du SEO.

Avoir une certification ou un diplôme n’est pas obligatoire pour exercer dans le métier : c’est un grand + qui va donner confiance aux clients et attester d’un tarif plus élevé !

Les outils du consultant SEO

On utilise une panoplie d’outils en tant que consultant. Si on dit que le SEO est gratuit, les meilleurs outils eux ne le sont souvent pas !

Heureusement les prix restent relativement abordables pour la grande majorité de ceux-ci.

On a d’abord les outils tout-en-un, les indispensables, qui touchent un peu à tout :

  • Semrush est l’un des plus connu, et le plus complet : il va même plus loin que le SEO
  • Ubersuggest qui est beaucoup moins cher et très costaud pour de plus petits budgets

On a ensuite les outils plus spécialisés :

  • Sur le pilier technique on a ScreamingFrog qui s’installe directement sur l’ordinateur et qui réalise des analyses toutes les pages d’un site pour avoir un audit technique.
  • Sur la partie rédactionnelle on a plusieurs outils dont 1.fr pour avoir une idée du champ lexical à utiliser sur les contenus rédactionnels à produire.
  • Toujours sur la partie rédactionnelle nous avons AlsoAsked qui a le mérite de produire une liste de questions sur les requêtes les plus posées sur les moteurs de recherche.
  • Majestic est l’outil pionnier sur l’axe qui concerne la popularité

Une nécessité pour le consultant SEO est de se tenir au courant des dernières nouveautés de son milieu ! Les algorithmes étant régulièrement changés, il est nécessaire pour ces pro de se tenir au courant. Cela passe par des abonnements à des newsletters de qualité, des comptes de pro sur les réseaux sociaux ou encore l’échange sur des communautés qui permettent de discuter de celles-ci et se donner les meilleurs conseils.

Chez webmyday, tous nos apprenants SEO bénéficient d’une communauté d’entraide bienveillante sur laquelle chacun partage ses astuces, ses tips et ses derniers projets, pour avoir un retour à grande échelle et bénéficier de l’expertise des autres ! 

Mais alors comment se former pour devenir consultant SEO ?

Il y a 3 options pour se former : 

  • Tutos en ligne
  • Formation professionnelle (pourquoi pas avec nous !) 
  • Parcours diplomants

Devenir freelance en tant que consultant SEO c’est découvrir chaque jour de nouveaux clients et une variété de projets à prendre en charge ! 

Sélectionnez selon vos critères celles et ceux avec lesquels vous souhaitez travailler. En fonction de vos appétences, aidez les propriétaires de sites web à atteindre leurs objectif marketing par le montage de stratégies seo qualitatives. 

Votre travail représente l’opportunité pour vos futurs clients d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, d’enrichir des contenus toujours plus pertinents !

Quantité ne signifiant pas qualité, en tant que consultant SEO vous êtes particulièrement susceptible de travailler avec les mêmes clients régulièrement sur différents aspects de leurs sites web ! Essentiel pour atteindre les objectifs de partenaires, vous apporterez un soin particulier aux mises à jour, à l’optimisation d’éléments, pour un service parfait qui respecte les critères des moteurs de recherche. 
Un domaine donc passionnant et en renouveau constant selon les changements d’algorithmes de Google. Chaque moteur de recherche présente ses critères précis, à vous de jouer !

La formation  : le facteur clé de votre réussite !

Salarié, entrepreneur, freelance : on cotise tous pour, ce qui permet d’en bénéficier dans 99% des cas totalement gratuitement : c’est la formation professionnelle !

Les avantages :

  • Monter en compétence & obtenir une certification : justifier d’un tarif plus élevé pour des projets plus ambitieux !
  • Élargir vos compétences dans de nouveaux domaines : augmenter votre panier moyen et votre taux de réachat
  • Rester au gout du jour et au fait des nouveautés : Pour rester compétitif et remporter tous les projets !

Vous souhaitez devenir consultant SEO avec nous ? On vous propose la formation SEO qui comprend :

  • Un programme d’accompagnement de 2 mois
  • Une formation e-learning accessible à vie pour tout connaître
  • Un formateur attitré
  • Une assistance pédagogique
  • Une communauté d’entraide hyper bienveillante !

Alors, on s’appelle ?

Toutes nos formations sont finançables, on vous explique tout par téléphone ou sur notre site !

Car OUI ! Tout le monde cotise à la formation professionnelle, passez à l’action !

La masterclass pour tout comprendre sur le SEO

Nous vous avons préparé une véritable masterclass sur comment se lancer en tant que consultant SEO, particulièrement si vous souhaitez vous mettre à votre compte. 

Victor qui est le créateur de notre formation spécialisée dans le SEO vous dit tout sur ce domaine d’avenir

L’évolution du marché est telle que c’est une des rares thématique sur laquelle il y a  plus de demande que d’offre à l’heure actuelle. 

Au programme : 

  • Le SEO, c’est quoi ?
  • Les axes de travail du SEO
  • C’est quoi un consultant SEO ?
  • Combien gagne un consultant SEO ?
  • Les missions et instruments du consultant SEO
  • Les grands axes du SEO
  • Les études pour devenir consultant SEO 
  • Comment se former à cette discipline ?
  • La formation pro en SEO en France
  • L’IA et le SEO 

Si vous préférez la lecture à l’audiovisuel, pas de soucis, nous avons un article tout prêt pour cela ! 

Pour celles et ceux qui apprennent plutôt visuellement ou par audio, c’est par ici !

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A PROPOS DE L’AUTEUR

Lou Kassori

Chargée de communication chez Webmyday depuis plus d’un an, je me charge de la planification de l’ensemble des contenus à produire en externe et de certaines communications interne avec nos apprenants ! Ayant une appétence pour les domaines du web depuis mon adolescence, j’apprécie les missions de rédaction, d’organisation ou encore de création pour nos réseaux ou notre blog !

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