Le temps d’attention moyen est en diminution constante !
À titre d’exemple, le temps moyen passé sur une page de vente est de 37 secondes, il est donc primordial de retenir l’attention et de devenir enfin impactant au premier regard 👀
C’est tout le travail du copywriter dont nous parlerons aujourd’hui : un communicant à forte valeur ajoutée pour tous les acteurs qui le solliciteront !
Qu’est-ce que le métier de copywriter ?
Un(e) copywriter est un(e) expert(e) de la rédaction qui a pour mission de générer des textes captivants qui servent les intérêts de ses clients.
Il utilise sa créativité et ses connaissances techniques pour concevoir des textes à forte valeur ajoutée.
Un(e) copywriter a pour but de donner une vendre avec des mots, afin de convaincre un utilisateur de réaliser une ou plusieurs actions selon les objectifs de son commanditaire.
Lorsqu’on est copywriter, on va agir sur une variété de contenus incroyable :
- sites web
- réseaux sociaux
- articles de blog
- livres blancs
- newsletter
- mailing marketing
- pages de vente
- scripts vidéo
- et bien d’autres que nous vous invitons à découvrir à nos côtés !
Selon les statistiques, les revenus générés par le content marketing (auquel le copywriting est partie prenante) sont estimés à 72 milliards en 2023, et vont dépasser les 107 milliards en 2026 : un domaine en pleine expansion !
Pour le moment assez méconnu en France, le métier séduit de plus en plus d’entreprises notamment grâce à la possibilité qu’offre le copywriting de mesurer l’efficacité des contenus plus efficacement qu’avec le marketing dit “traditionnel”.
La demande pour les postes de copywriters continuera de croître entre 2024 et 2030, soyez dans les premiers à investir dans ces compétences qui font déjà la différence.
Les missions du copywriter
Le copywriter assure plusieurs missions de la veille concurrentielle à la livraison du projet tout en respectant les exigences et demandes du client.
La mission principale du copywriter est l’étude des profils clients, l’univers dans lequel les entreprises qui le sollicitent évoluent et les sujets à traiter dans ce sens.
- Analyse et création de personas clients
- Étude de la concurrence, son univers, son ton, son wording
- Veille marketing et sectorielle
- Définir une charte éditoriale, un type de vocabulaire et de lexique précis
- Rédiger des pages de vente efficaces
- Rédiger des séquences d’emails : de la newsletter informative aux e-mails purement marketing aux différentes étapes du parcours d’achat
- Écrire des textes à visée commerciale
- Rédiger des titres, des slogans et des appels à l’action impactants
- Écrire des posts de réseaux sociaux qui génèrent de l’engagement et fédèrent une communauté
- Optimiser le contenu global d’un site web pour une meilleure expérience utilisateur
- Optimisation SEO (référencement naturel) des contenus (une compétence également de plus en plus demandée)
Les missions du copywriter couvrent un très large champ d’action, selon le profil et les appétences de ce professionnel, il prendra en charge une partie ou l’entièreté d’une stratégie de contenu.
Le tout se base sur une stratégie dite “inbound” : loin du marketing traditionnel (dit “outbound”) on va chercher à attirer le prospect de manière douce en lui proposant un contenu qui répond vraiment à ses problématiques, c’est le client qui viens vers l’entreprise, et pas le contraire !
Les outils du copywriter
- MerciApp ou encore Scribens pour l’orthographe : un écrit parfait est absolument indispensable
- Scribus logiciel de PAO libre et gratuit pour la mise en page de livrets notamment
- Dictionnaires pour les synonymes et le sourcing notamment
- Les blogs, livres, nouvelles, livres blancs, sites concurrents : pour trouver de l’inspiration
- Outils SEO pour ceux qui coupleraient leur compétence en copywriting avec des compétences de référencement naturel ! Un avantage concurrentiel non-négligeable 👀
Le copywriting étant exercé pour le web, un ordinateur performant qui permet de rédiger, accéder aux mises à jour d’application et avec une qualité d’écran suffisante pour avoir une vision globale des plateformes est nécessaire.
Rédacteur web ou copywriter ? Quelle différence ?
La différence entre les deux métiers est qu’un rédacteur web est chargé de produire une variété de contenus optimisés pour le web qui vont être lus par des utilisateurs et visiteurs de sites web directement.
À la différence du copywriter qui est un professionnel de la communication qui crée du contenu pour vendre ou transformer un simple lecteur (de site, de réseaux, de mails, d’article) en prospect ou le réactiver.
La différence est évidemment sentie également sur les salaires : les compétences exercées n’étant pas les mêmes !
Les qualités requises du copywriter
Tout le monde ne peut pas être copywriter : cela va de soi !
En effet, certaines qualités sont requises pour produire un contenu pertinent mais, surtout dont on est fiers :
- être un bon rédacteur
- aimer écrire
- avoir de l’empathie : se mettre dans les bottes du destinataire et du commanditaire
- maîtriser la langue française et ses subtilités
- une bonne culture générale
- savoir exprimer ses idées et développer des concepts
Comme tout dans la vie : ces qualités peuvent s’affûter grâce à la lecture, l’échange et le développement de nouveaux centres d’intérêt.
Comment devenir copywriter ?
Pour devenir copywriter, 2 options s’offrent à vous ! Entre les études supérieures et la formation professionnelle, on vous dit tout sur les deux parcours recommandés.
Passer par un diplôme Bac+3 ou Master
Il est possible d’en faire l’objet de ses études supérieures !
Après le baccalauréat, vous avez la possibilité d’intégrer des formations à Bac +3 pour devenir un copywriter qualifié. Comme parcours possible pour ce niveau de titre, il y a le BUT Information-Communication en choisissant un parcours Communication des organisations ou Publicité.
Il est également possible d’intégrer une licence professionnelle en création publicitaire : pour ces deux types de diplômes, il va s’agir de formations particulièrement professionnalisantes avec des stages et alternances en entreprise possible pour vous préparer à 100% à la réalité de votre futur métier.
Un Master universitaire est également tout à fait possible dans plusieurs disciplines, telles que l’ingénierie des marques ou encore en marketing et communication des réseaux sociaux d’après l’Etudiant.fr.
Si vous n’avez pas un profil universitaire, les écoles de communication, publicité et marketing proposent également des parcours de formation Master reconnus qui vous délivreront un diplôme pour exercer le métier dans plusieurs disciplines. Il est possible de s’y spécialiser en SEO, UX design, stratégies des marques ou encore à l’international pour explorer d’autres cultures !
La formation ? Le facteur clé de votre réussite !
Il est possible de vous former à distance, à nos côtés durant 3 mois avec à la clé une certification professionnelle reconnue au Répertoire Spécifique de France Compétences.
Notre accompagnement couple les cours en autonomie avec des séances d’accompagnement individuelles tous les 7 à 10 jours avec un de nos formateurs spécialistes du copywriting.
Toutes les informations, programme, formateurs à connaître sont regroupées par ici !
Nous proposons plusieurs solutions de financement pour rendre nos formations accessibles à autant de futurs super héros de l’écriture que possible ! Découvrez-les par ici 😇
Faire appel à la formation professionnelle, c’est :
- Monter en compétences & obtenir une certification : et justifier d’un tarif plus élevé pour des projets plus ambitieux !
- Élargir vos compétences dans de nouveaux domaines : et augmenter votre panier moyen et votre taux de ré achat
- Rester au goût du jour et au fait des nouveautés : pour rester compétitif et remporter tous les projets !
On se retrouve sur notre prochaine session ?
Indépendant ou salarié ?
Le graphiste peut être salarié (agence de communication, studio de création, maison d’édition) ou être travailleur indépendant (freelance).
Le copywriter salarié
Être copywriter salarié implique :
- Sécurité de l’emploi (contrat de travail)
- Travailler globalement sur la même charte éditoriale (sauf agences)
- Travailler en équipe avec d’autres communicants
Le copywriter indépendant
Être copywriter indépendant implique :
- Organiser ses missions et son temps de travail comme on le souhaite
- Travailler seul(e) ou en collaboration avec des organisations et autres indépendants
- Une variété de missions et de clients quasi-impossible à retrouver dans le salariat
Cela concerne globalement tous les indépendants à la différence des salariés, mais la liberté de localisation diffère, du même que les salaires et la nécessité pour les indépendants de trouver des clients.
Les questions à se poser pour devenir copywriter
- Suis-je attiré par les domaines de l’écriture ? De l’optimisation web ? Du blogging et des tendances du digital ?
- Ai-je un profil plutôt créatif ou technique ?
- Sur quel type de projet ai-je envie de travailler ?
- Indépendant ou en poste ?
- Quel type de clients est-ce que je souhaite ?
- Dans quelles entreprises ai-je envie de travailler ?
- Combien de temps puis-je accorder à une formation ?
L’intelligence artificielle et le copywriting
SOS : Les outils d’IA en conception-rédaction arrivent sur le marché !
Mais non ! Pas de panique, le copywriter de demain :
- Maîtrisera l’IA pour gagner du temps : et toucher une gamme de clients plus large
- Maîtrisera l’IA pour enrichir sa créativité : et réaliser des projets encore plus uniques et originaux grâce à une imagination débordante (on dit au revoir au syndrome de la page blanche !)
Notre conseil ? Intéressez–vous à l’IA sans la craindre !
