Tout entrepreneur qui se lance, qu’importe le domaine, se doit de travailler son identité visuelle. En effet, c’est la première chose que retiendront les futurs clients en découvrant les produits et/ou services de l’entreprise. Il est très important de miser sur sa présentation et ce qu’on veut transmettre à son prospect.
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Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle c’est l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier une entreprise ou une marque. Elle se retrouve sur tous les supports de communication utilisés par l’organisation (site web, flyers, réseaux sociaux, carte de visite, ect.) L’identité visuelle est composée au minimum d’un logo, de typographies et de couleurs, mais elle peut également inclure des photos, des illustrations, des templates… En bref, tout ce qui est utilisé pour véhiculer le message de la marque. L’identité visuelle a une double fonction. La première est celle de rendre identifiable l’entreprise pour les potentiels clients. La seconde est de véhiculer le(s) message(s) de l’entreprise. C’est grâce à l’identité visuelle et à ses codes que cela est possible. Même si je suis graphiste, et tu le sais déjà si tu me suis sur mon blog ou mon Instagram, je t’encourage à développer toi-même ton identité visuelle quand tu commences. J’ai conscience que tu n’as peut-être pas les moyens de faire appel à un professionnel, et que ta clientèle et/ou tes offres ne sont peut être pas parfaitement définies quand tu te lances. Alors d’ici là, pour réussir à te faire une place sur le marché, tu peux t’en sortir seul.e. Comme je dis toujours, mieux vaut “fait” que “parfait”. C’est sur cette base que tu vas pouvoir commencer le plus tôt possible à réaliser une communication visuelle qui sera cohérente et impactante pour tes prospects. Concrètement, il te faut définir 4 axes qui seront les bases de ton identité visuelle :
- Le logo ou logo provisoire
- Les typographies
- Les couleurs
- Le type de visuel
Le logo ou logo provisoire
Le logo, c’est super important pour ton image de marque, tu ne peux pas faire sans lui. Mais, quand tu te lances, ton projet va forcément évoluer dans les mois qui suivent et tu dois surtout te focaliser sur ce que tu vends, et pérenniser ton entreprise. Il n’est donc pas dramatique de ne pas débuter avec un logo professionnel dès le début. Cela étant, tu te dois de quand même avoir un logo provisoire pour signer tes visuels, et celui-ci pourra évoluer au fil du temps, jusqu’à que tu puisses, un jour, contacter un professionnel. Ce logo provisoire te permettra de marquer tes supports de communication et donc d’être reconnaissable d’un visuel à un autre. Comme un tampon, ton logo est ton empreinte, il doit être partout. Pour cela, je te conseille de te créer un logo provisoire qui soit très simple en terme de réalisation mais aussi de présentation. Tu peux simplement choisir une typographie qui te représente bien, et écrire le nom de ta marque. Ainsi, tes clients auront l’habitude de retenir ton nom et de le voir apparaître sur des supports.
D’ailleurs dans cet article, on te donne 4 conseils pour créer un logo sur Canva.
Les typographies
Il existe un grand nombre de typographies (ou polices de caractère) que tu peux utiliser pour tes textes. Il en existe même plusieurs familles, qui ne renvoient pas la même signification. Je te conseille d’en choisir deux différentes, qui soient harmonieuses ensemble : une pour les titres et éléments à mettre en avant, une autre pour les paragraphes de textes. Pour
les textes, il faut privilégier une police très lisible.
Pour tes titres, il est préférable d’éviter de reprendre celle qui est dans le logo, car la typographie est propre à celui-ci, il est unique. De plus, le logo a généralement une typographie complexe, avec des détails, et tout écrire de la sorte serai trop chargé, voire illisible (ex : typographie du logo Disney ou Coca-Cola).
Les couleurs
Une bonne identité visuelle est constituée de 2 couleurs minimum. Ces dernières doivent être cohérentes, et former un ensemble agréable à regarder. Elles vont représenter ton entreprise aux yeux de ton client, alors choisis les bien, car tu devras t’y tenir dans toute ta communication. Je te suggère de sélectionner une couleur principale, qui composera normalement en grande partie ton logo, et de l’associer à une ou deux couleurs secondaires, pas plus. Ces dernières te serviront à différencier le logo, hiérarchiser les informations et dynamiser tes visuels. Pour choisir tes couleurs fie-toi à la symbolique des couleurs. En effet, chaque couleur transmet un message, et a une symbolique associée. (ex : couleur rouge pour une image écologique, c’est incohérent).
Les images
Dernier point de ton identité visuelle qui n’est pas à négliger. Il concerne le type de visuel que tu vas choisir d’utiliser dans tes créations. Les images transmettent des informations sans aucun mot. Elles permettent d’accrocher le regard à elles seules, et de communiquer des valeurs. Je te conseille de faire le choix d’un type de visuel en particulier afin d’avoir un rendu cohérent et identifiable. Tu vas donc pouvoir choisir entre des photos couleurs, des photos en noir et blanc, des illustrations réalistes, des illustrations enfantines…
En conclusion
Comme lorsqu’on créé un bâtiment, il faut de bonnes fondations pour que celui-ci soit solide. Pour une entreprise, c’est pareil, on démarre avec une bonne identité visuelle ! L’identité visuelle est très importante et ne peut être négligée car elle assure une cohérence dans ta communication et permet aux clients d’identifier ton entreprise au premier coup d’œil. Ton identité n’est jamais gravée dans le marbre, au contraire. Fait-la évoluer en même temps que ton business afin d’avoir une identité en phase avec tes clients et ton temps. Tu n’as plus qu’à passer à l’action, te créer ton identité visuelle et l’appliquer partout, sur tous tes supports de communication, et cela le plus tôt possible afin d’être reconnaissable et d’avoir une image de marque qui se démarque et touche au mieux tes clients idéaux.
Un grand merci à Camille Bonnevial pour avoir partagé son expertise de graphiste avec nous !
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